El rojo es el nuevo negro, las rayas están de moda, el romanticismo está fuera, el doble denim está de vuelta. Durante décadas, las tendencias de la moda, determinadas por lo que los diseñadores ponen en la pasarela, así como lo que usan las celebridades y, más recientemente, los street stylers e influencers - han sido clave a la hora de decidir qué ropa compramos cada temporada. Sin embargo, la idea de las tendencias estacionales, y esos elementos imprescindibles del momento y fugaces, ha sido cuestionada con razón en los últimos años, y la industria de la moda ha intentado volver a trabajar en un camino más sostenible a medida que la crisis climática se convierte en un problema inevitable. .
La pandemia ha ayudado a resaltar esto aún más a medida que los hábitos de compra de los consumidores de lujo se alejan drásticamente de los artículos de moda y los flash-in-the-pan, hacia piezas de inversión y compras más prácticas. Pero, ¿podría este alejarse de las tendencias ser visto simplemente como una tendencia en sí misma? ¿Un mundo de celebración posterior a la pandemia conducirá realmente a vestirse más de moda que nunca? Y, ¿podremos alguna vez resolver el problema que parece que tenemos con la novedad?
Una cosa es segura: el comportamiento del consumidor está cambiando. Eso es algo en lo que la mayoría de los minoristas de lujo están de acuerdo, y es por eso que muchos están adaptando sus modelos comerciales para adaptarse a esta transición. Enfrentar la realidad del cambio climático se ha vuelto imposible de ignorar y muchos consumidores de lujo están alterando la forma en que compran y en qué están dispuestos a gastar su dinero. Esta tendencia de comportamiento ha ido surgiendo en los últimos años y sin duda se ha visto agravada por el impacto de la pandemia.
“Los clientes realmente están haciendo compras más consideradas y reflexivas como resultado de la pandemia global y están haciendo cambios drásticos en su estilo de vida”, me dice Holly Tenser, gerente de compras de prêt-à-porter de Browns. "Definitivamente están viendo el valor de invertir en piezas atemporales de buena calidad que conforman su base de guardarropa clásica y sostenible".